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微信公开课,小程序专场到底讲了什么?(上)

2017年11月21日,微信公开课小程序专场回到了成都,在当天上午的微信公开课上,小程序团队深度解读了“流量转化”和“点餐”解决方案的秘密。同时有几家用户过亿的微信小程序分享了他们的运营技巧。小编在这里为大家一一解读。

 

微信团队全新“点餐”方案发布,解读微信小程序的流量转化。

 

公开课现场,小程序团队深度解析了未来“小程序流量转化”的课题。从入口、技术架构、用户画像、数据托管四个方面进行优化,为用户进一步提供轻量化、精细化服务。同时,小程序广告组件也会进一步完善,帮助微信小程序用户实现从流量到销量的转化。

 

在公开课上,全新“小程序点餐”行业解决方案正式发布,据微信公开课讲师介绍。该行业解决方案将针对餐饮行业成本日益增长、消费者需求千姿百态等现状,借助小程序消息触达、附近、公众号和社交的能力等,将商家最需要的导流融入到更广泛的实际场景中,帮助商家带来更多有效的流量,实现“服务即生意”的理念。

 

在点餐环节,微信小程序给出了不同玩法,让餐桌的重复使用的翻台率大幅提升。比如在CoCo点餐小程序中,用户用户经过门店、菜单的选择以后完成支付,支付结束后凭订单信息页面订单号取餐。同时,微信小程序还能在点餐环节为用户推荐菜品、优惠方式以和用户游戏互动。点餐结束后,小程序模板消息可进行服务满意度调查和消费后赠券,收集用户意见还能优化下一次的服务。

 

微信小程序的流量转化


与此同时,微信小程序还利用“外卖+附近小程序”、“会员储值”以及“社交礼品卡”等方式,打通CRM(客户关系管理)系统,进一步增加线上线下获客渠道,创新社交裂变新模式,完善“微信小程序+餐饮”的生态系统建设。

 

微信小程序案例分享

 

1. 拼多多

 

今年5月份,拼多多小程序上线,不到半年时间里用户的访问量过亿。借助微信公众号、服务消息、小程序卡片等多样化方式实现了微信小程序的精细化运营。


微信小程序案例之拼多多


充分利用微信社交属性,通过社交活动的分享传播以及促销、秒杀等优惠消息推送,拼多多从用户吸引完成了用户稳定。拼多多CTO陈磊表示,未来,拼多多还将进行流量入口的拓展和体验的优化,利用微信小程序持续发布的新能力,实现更好的社交电商玩法。

 

2.小电科技

 

在今年的共享经济风口下,小电科技充分利用微信小程序线下“即用即走”的优势,将线下每单推广的时间降低至数秒,推广接近“0成本”。在短短半年内占领了全国100多个核心城市,开拓全新市场的速度在业界成为标杆。

 

微信小程序案例之小电科技


小电联合创始人陈章表示,由于微信小程序设计研发投入相对较低、并能依靠微信背后9.8亿月活用户的庞大流量获得更高的曝光机会,小电科技在今年5月份全线接入小程序,就获得了良好的回报。目前小电充电小程序获客率达到95%,日均订单峰值突破50万,通过社交立减金等营销活动也使得订单得到突破性增长。

 

3.于小戈小程序

 

iDS大眼睛创始人于小戈在公开课上分享了如何通过“公众号+多个小程序”的组合模式,实现社交红利的高效变现。目前,于小戈用三个小程序,形成了完整的“社群运营+引流购买”的服务链,通过iDS大眼睛社区,以社交化的精准传播方式,基于原有核心用户,进行精准发酵放大,并将其转化到“大眼睛买买买商店”及“大眼睛买买买全球店”小程序中,实现流量到购买的转化。

 

微信小程序案例之于小戈小程序


通过熟人社交的用户自发传播模式,即使是小众品牌也能获得良好的变现效果。目前,两款电商小程序单日GMV突破100万,日订单量达到2800单以上阅读转化率提升500%。在双十一期间,GMV峰值达到1020万,成交转化率达18.67%82%的商品售罄。

 

4.轻芒杂志

 

轻芒作为第一批上线的微信小程序,随着微信小程序能力的不断更新,生态建设逐渐完整, 通过微信小程序的轻阅读体验与良好的互动模式,轻芒杂志小程序的用户平均停留页面时间达到了7分钟,桌面启动率达到30%,而用户平均每天浏览达到18.6页,在内容型小程序中成绩独树一帜。

 

微信小程序案例之轻芒杂志


轻芒杂志小程序中,为用户提供了“马克”和“一起读”两种针对微信社交场景开创的分享模式,让用户在阅读的同时,也能享受小程序带来的社交体验。在与浙江卫视合作的活动中,更是创造了50万人访问,10万人同时在线聊的空前盛况,打造了前所未有的小程序“阅读+互动”创新体验。


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