地球城营销型微信小程序
7大与众不同,国内难找第2家
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201711月30日,第三方数据统计平台阿拉丁数据统计举办了小程序的首届生态峰会,到场的有千万级PV微信小程序的打造,也有准备入局的观望者。时间倒回一年前,2016年11月28日,张小龙对微信小程序360无死角阐释,最终告诉开发者:小程序用完即走没红利。

 

没有人愿意相信,所以微信程序上线之初开发者们纷纷涌入。尽管经历低谷,但也迎来了触底反弹,上线11个月后的小程序被视,下一个十亿美金独角兽的诞生地。


微信小程序红利


成立不到10年,估值超10亿美金的独角兽公司真的会成为小程序的孵化结果吗?

 

目前看来,并没有一个明确的答案。但可以确定的是,小程序的红利真的来了。

 

小程序之所以如此受追捧,来自于移动互联网进入下半场,人们对流量的极度渴望。经历了两波移动互联网红利的人,在小程序上看到了无限契机。创新工场联合创始人对移动互联网的红利和小程序的机会给出了解释:

 

第一波红利是一二线城市的核心网民,熟练使用PC互联网支付宝QQ,他们造就了小米、美图、今日头条这样的公司;第二波红利是蔓延到三四线城市的用户需求,OPPO、VIVO、快手等公司赚取了先机;第三波红利则来自于用户对智能手机的依赖,让电商、社交、媒体内容等领域的创业在小程序上诞生和野蛮生长。

 

具体来说微信小程序的红利到底是什么呢?答案显而易见,流量。

 

人们在微信程序上做的所有文章,都基于微信生态中,微信小程序能调动起来的所有流量,直接等同于微信用户9.8亿流量。除了调动线上的庞大流量,微信小程序还是线下流量的汲取者,通过线下场景的搭建,微信小程序成为链接线上线下的重要纽带。

 

单看出行领域的摩拜单车,从其2月份上线微信小程序,新用户转化率提升了2倍,截止到7月份达到了5000万访问量

 

不止出行,电商、泛娱乐内容、工具类的小程序已经成为第一批吃到螃蟹的领域,开发者们的共识是微信小程序红利必争。

 

所以首届小程序峰会上,人们讨论的声音已经不是要不要做微信小程序,而是怎么创造出爆款小程序。除此之外备受关注的还有另外一个问题,就是用户留存。微信小程序能吸引流量不错,能做出爆款也不会成为太大的问题,关键是用户到底要怎么留住才不至于在这一波红利退去时,用户大规模流失。

 

目前看来,最为有效的两种方式是,一种是微信小程序导流,将粉丝导入公众号或者其他平台,借助其他品台内容实现用户留存;另一种方式则是培养忠诚用户拓宽用户需求,提升服务质量。

 

无论是哪一种方式,开发者们都必须要注意的是,微信本身作为缔造者不会希望在微信生态内部出现任何第三方势力崛起,毕竟它不是在给别人做嫁衣。

 


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