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狂揽4亿用户,日活达1.7亿,这就是小程序

 

2018年1月15日,微信公开课如约和大家见面。在公开课上,微信开放平台基础部副总经理胡仁杰带着小程序的傲人成绩登场:日活跃用户1.7亿,已上线小程序数量58万100多万开发者2300多家第三方平台。

 

我们惊叹这些数据之余,也应该在此基础上有所思考,对小程序市场表现做更深入的了解。

 

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狂揽四亿用户引流力不可小觑

 

一年的更新释能,换来的是4亿用户,近一半微信用户成为小程序铁粉。目前这一数量仍在攀升,小程序的人均在线时长也继续走高。

 

根据艾瑞数据和腾讯官方数据,2017年,微信用户月活跃数均超过9亿,总体呈上涨趋势;小程序累计用户持续增长,截止到12月,总用户数近4亿,占到微信用户近50%


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小程序用户数量持续增长离不开官方不断开放的流量入口,在近4亿的用户中,新增小程序用户23.2%来自微信分享,18.1%则从微信公众号进入小程序。

 

数据显示,通过微信下拉页面进入小程序的新老用户达21.1%,下拉任务栏入口上线伊始就获得5%的老客户青睐。

 

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截止到当前,小程序入口已达50多个,用户进入小程序主要通过分享、发现、公众号、小程序码等高曝光方式。其中,老用户对新入口的解锁能力比新用户要高很多。

 

由此也能预见,在2018年,内容电商类小程序的引流和游戏类小程序的用户流量将成为小程序流量增长的两大主力。

 

整体市场乐观,智慧零售类小程序低开高走

 

不难发现,在过去的2017年里,小程序的整体市场反应还是很乐观的,尤其是智慧零售类小程序更是经历低开高走,流量攀升极快,成为各类小程序中的黑马。

 

2017年,智慧零售概念在消费者心中不断成熟,所以在该类小程序上的付费意愿也不断增强,从而使智慧零售类小程序转化率也不断提高。

 

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成交率6成,电商小程序吸金优势显著

 

除了智慧零售类小程序成绩斐然,电商类小程序在市场上的吸金能力也是大家都有目共睹的,尤其在生鲜、母婴和时尚这些细分电商行业上,小程序借助微信社交优势,利用社交立减金、拼团、秒杀、优惠券等方式,实现了广泛推广和用户裂变。

 

2017年最后一个季度,各类电商小程序集中爆发。尤其在双十一期间,转化率不断攀升,多数小程序成交率近6成

 

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场景简单,餐饮类小程序生机焕发

 

小程序出现后,预约、线上点餐、外卖、买单等餐饮消费场景和小程序完美结合,使餐饮业生机焕发。

 

用完即走的小程序特点让餐饮类小程序流量不断攀升,平均流量更是在2017年实现翻倍增长,在11月12月期间,餐饮类小程序月平均流量环比增长超50%。

 

餐饮类小程序正逐渐渗透进用户生活,改变用户的餐饮消费习惯,也让传统餐饮业商家挣脱各大外卖平台束缚,独立发展,重新掌握话语权。

 

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第三方服务商助力小程序生态打造

 

在整个小程序生态中,第三方开发服务商扮演着不可或缺的角色。以小程序开发服务商地球城为代表的第三方为小程序的生态发展贡献了重要力量。

 

官方显示,小程序目前上线数量58万。这其中通过地球城开发服务上线的小程序达1万多个。

 

地球城小程序项目自9月立项,10月初正式实施,截止到目前为止,短短四个月的时间里,发展城市级合伙人70多位,已为近千家商家企业提供小程序技术支撑。

 

随着小程序不断发展,作为第三方服务商代表之一的地球城,将不断降低客户开发门槛,着力提高小程序营销力和转化率,为更多人提供专业帮助,推动小程序生态持续繁荣。

 



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