微信小程序开发

全国城市代理商火热招募中,请填写联系方式,我们将尽快联系您。

咨询热线

18201424085

咨询热线:18201424085

微信小程序的裂变:从诞生,到沉寂,再到爆发,未来何去何从?

被封禁的小程序

 

2017年10月25日,一款“实用心理测试大全”小程序,引爆朋友圈。这是一款测试类的微信小程序,通过它用户可以进行一些有趣的心理测试,比如:“重新高考,你能考多少分?”、“你的左右脑分别有几岁?”

 

被刷屏的是“你的左右脑分别有几岁”这个测试。做完测试后,用户可以把测试结果分享给微信好友,也可以“生成卡片”,分享到朋友圈。

 

没想到,正是“生成卡片”分享朋友圈这个动作,“惹怒”了微信。5月26日,微信封禁了这个小程序分享的朋友圈入口,原因是卡片上的小程序码,涉及测试类信息朋友圈传播。用户无法识别页面上的小程序码,只能搜索进入。

 

和当初的“匿名聊聊”不同的是,微信只是封闭了这个小程序的朋友圈入口,并没有将整个小程序下架。也正是从这个时候开始,人们开始意识到,微信虽然不断给小程序附能,但还没有宽容到小程序分享到朋友圈被“滥用”。


匿名聊聊微信小程序被禁封.jpg

 

还是当初的原则,绝不开放朋友圈入口。


微信小程序真的火了


朋友印象的联合创始人栗浩洋,打造过多款千万级PV,其中就包括“匿名聊聊”。在这个小程序上线时,栗浩洋发了一个朋友圈,“它是我们向小程序扔出的一个问路的小石头,真正的生化武器和核弹还在后面,就怕微信都不敢接招要封了我们。”

 

结果,一语成谶。当天晚上,微信封禁了这个已达1700万PV的小程序。但是,投石问路的“匿名聊聊”,打开了小程序的局面。

 

现在的栗浩洋,对百万级PV已经不以为然。在整个团队的认知中,一款小程序单日PV超过千万才算成功。不止开发者意识到了小程序的爆发,投资者也开始密集出手。 

  

2017年6月5日,微信小程序“阿拉丁统计”,获天使轮投资,1500万;

 

6月28日,微信小程序“递名片”获天使轮投资,9月21日获Pre-A轮融资,估值达5000万;

 

7月31日,“商派源源客”,D轮融资7亿完成;

 

8月16日,“上线了”获Pre-A轮投资600万美元;

 

9月19日,“有车以后”完成C轮融资,超1亿元······

 

这样的数据,让大多数开发者羡慕的同时,透露出的信息是:微信小程序,真的火了

 

然而这一切,都还只是个开始。


地球城微信小程序.jpg

 

爆款之后的思考

 

小程序1月9日上线,就引来了一大批猎奇者,虽然中间有长达3个月的沉寂,但从3月底往后,微信团队终于没抗住市场的高期望,开始为小程序打开局面。从3月27日到6月3日之间,官方公布了20多项技能和流量入口。进入6月后,“放权”升级,针对小程序核心的社交链和场景进一步开放。

 

6月9日,小程序开始支持自定义关键词搜索,开发者可以选取10个关键词,引导用户通过搜索进入自己的小程序;

 

7月底,微信在搜一搜中开放小程序关键词搜索;

 

8月初在微信群的聊天信息界面设置了新的小程序入口“群小程序”;

 

9月初试点针对附近的小程序的“LBS推广”,尝试在小程序生态内引入竞价排名的入口搜索机制。

 

随之而来的当然是更多爆款小程序的出现。在怎么打造爆款的问题上,很多开发者的答案都是,让产品功能和社交链以及分享动作天然融合在一起。但是爆款之后的问题,看起来更重要一些:怎么留住用户?


微信小程序的裂变之如何留住用户.jpg

 

张小龙不止一遍的强调,好的产品是用完即走的,小程序也一样,用完即走,没有入口,没有流量红利。虽然给了足够的忠告,但开发者们显然不吃这一套。他们还想要更多。

 

在怎么留住用户这个问题上,开发者们要的还是流量。在见识过微商兴起时,朋友圈在引流上的高效率后,开发者们的目标很明确,就是想要朋友圈入口。但是,微信团队也同样知道,微商在朋友圈兴风作浪后造成的乌烟瘴气,所以在这一步上,他们抵死不让。

 

官方不放权,开发者们也很无奈,但更让他们担心的还是,微信作为最高仲裁者亲自试水怎么办?如果微信亲自上场,那就是以一敌众,关键的是这个“一”完全有可能干掉这个“众”。

 

不同于开发者的担忧,另一类人群在小程序上看到的是希望。他们是新媒体运营者。

 

根据第三方数据平台侯斯特发布的报告显示,2017年第一季度微信公众号图文发布量共计29万篇,推送用户量151亿人次。但平均打开率只有4.63%,相较于2016年的10%,拦腰斩断了一半多。

 

2017年7月份,微信官方开放公众号中可插入小程序广告页的功能。运营者也开始在小程序上动脑筋了。内容变现的方式看起来又增多了。

 

开发者在寻求流量,运营者在寻求变现,微信官方则寻求微信生态的平衡。从诞生,到沉寂,再到爆发,小程序历程不过几个月,它会像微信一样陪伴人们长足发展吗,这一切,是个未知数。


上一篇:地球城微信小程序开发指南:我们真的需要小程序吗? 下一篇:搭建微信小程序开发环境需要哪几步?

区域经理
电话咨询
18201424085