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微信小程序发布前的小插曲——来了又走了的罗振宇

2017年1月13日,“得到Plus”微信小程序在上线未满一周的时候宣布退出。当时,罗振宇发布了一条消息:“我们决定不做了,我们知道微信小程序是什么了。哈哈,但是不能说。”


微信小程序罗振宇.jpg

 

留下一句引人猜疑的话之后,罗辑思维带着它的1000万粉丝走了。

 

之后,罗辑思维联合创始人快刀青衣解释说,那句话只不过是罗振宇在群里的一句玩笑话而已,大家没必要当真。当时的离开原因是:“现阶段微信小程序基本是为线下打造的,对线上App没有太多好处。我们毕竟是小团队,为了节省开发资源,就撤出来了,没有那么深层的、复杂的原因。”

 

也就是说,他们意识到了微信小程序时隔不错的产品,但并不是所有的场景都适用,所以选择了离开。

 

2017年1月9日,微信小程序正式上线,很多企业都迫不及待的纷纷推出了属于自己的小程序,但尴尬的地方是,小程序上线后没多久,一部分企业就选择退出,这其中就包括罗辑思维。

  

对于这个问题,腾讯公司公关总监张军给出的回应是:关于微信小程序适合什么类型的企业,不是什么稀奇事。一开始就提醒不要当流量入口,线下是重点。基于这个认知,有人进,有人出,再正常没有。有人分手,你还不恋爱了不成。


张小龙微信小程序未来发展.jpg

 

的确,张小龙早就说过,微信小程序在微信里是没有入口的,流量红利也是没有的,但是还是有很多人前仆后继。

 

2017年2月份,第三方机构艾媒咨询发布《2017年中国网民针对微信小程序使用和开发状况调查报告》。数据显示,微信小程序发布一个月之后,应用开发者关注度提升到了94.9%,但是继续开发微信小程序的只占9.2%,35.2%的开发者选择放弃小程序,33.9%的开发者短期内不考虑开发小程序。

 

在小程序用户中,超过7成的人只添加了不到10个小程序;有64.7%的小程序用户在体验了小程序后,又选择了回归App;只有11.5%的用户愿意继续支持微信小程序。

 

这个被张小龙给予厚望的微信小程序,依托社交界王者地位的微信而出生的小程序,真的没有红利吗?这个问题难住了当时大批的参与者。有人怀疑,这会是张小龙成为“神级产品经理”后的第一次滑铁卢。

 

张小龙依旧沉默。因为在微信小程序发布之前,他就提醒过大家,不要想着从微信小程序中获取一些流量红利。他的期望是小程序用户不必苛求微信中的入口,通过扫二维码来使用小程序就好。

 

从微信小程序发布的一个多月内,张小龙消失在了社交媒体上,或许他知道外界对于小程序的猜疑,对于他的猜疑,又或许他不知道。

 

在微信更新3.0版本后的开机页面上,曾出现过迈克尔·杰克逊的图片和一句话:“你说我是错的,那你最好证明你是对的。”这或许就是张小龙式的对抗。对于张小龙来说,产品的的合理性才是最重要的因素,虽然小程序没有清晰的入口,也没有流量红利,但它符合用户的需求,这就是合理性。

 

事实证明,张小龙是对的,在低谷期待了近5个月后,微信小程序开始触底反弹。

 


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