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微信小程序运营规则,要注重品牌思维的打造

品牌思维是利用品牌影响力来运营产品。当互联网产品发展到一定阶段时,用户体验的改进空间已经很小了,这时大家进行比较的将不再是用户体验了,而是产品的品牌。因此,微信小程序从最开始设计时,就要注意品牌方面的打造,比如,U设计时要符合国际范等。不过,在对产品进行品牌打造以及传播时,大家一定要围绕核心用户群来打造,不然很容易走偏。


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另外,微信小程序在做品牌的同时,还要与流量形成互动。如何形成一种品效互动的关系呢?大家可以借助权威媒体等力量,比如,通过央视背书、媒体公关、全网软文覆盖、顶级电视栏目引流、全网数字营销互动以及CRM营销等推广形式,一方面能为微信小程序引入流量;另一方面通过权威媒体可以为微信小程序塑造品牌形象。

 

下面将通过如何设计国际范UI,以及如何用权威媒体塑造公信力两方面来塑造有影响力的品牌。

 

UI设计要符合国际范

 

在对微信小程序的UI进行设计时,大家要围绕品牌定位来塑造,比如,互联网金融类产品,这是一种比较专业严肃的产品,其UI设计要符合国际际范,传递出大牌的风范。另外,在介绍小程序背景方面,大家还要借助国内知名品牌、海外合作方、世界一流公司等大牌们,为小程序提升影响力。

 

在为微信小程序设计UI时,大家除了要围绕品牌定位来塑造以外,还要考虑到微信对设计方面的要求。2016年12月16日,微信正式发布了一套与微信原生视觉体验一致的基础样式库WeUI,这是由微信官方设计团队为微信小程序量身定做的动态视觉组件库,包含 button、cell、 dialog、 progress、toast、 article、actionsheet、icon等各式元素。

 

在国内顶尖的设计团队的帮助下,微信小程序开发者利用WeUI组件库,能为自己带来哪些好处呢?

 

微信官方进一步推出WeU的目的,一方面,让小程序能够更加接近微信APP的体验效果,进而提高未来小程序生态的使用热度和频率。另一方面,微信公布视觉组件库WeUI也是为了打造一个完美的微信OS生态,之前也讲过,百度、UC等平台也曾推出过过“轻应用”,但都失败了,主要原因是它们更多的只是简单地给开发者一个平台连接和流量入口,并没有对开发框架和设计做统一的规范和要求。而微信为了避免重蹈覆辙,要像苹果和安卓的OS那样,让所所有的应用具备统一的开发框架,给用户一个接近OS生态的完美体验。

 

在微信设计团队的帮助下,小程序的UI设计会更加简单规范,让用户的体验也会更好。但不得不说,虽然微信提供的视觉组件库是一致的,有些人可能打造出一个国际范,而有些人可能打造出一个山寨货,所以,能否为小程序做出一个有“范儿”的UI,还要看个人的能力。

 

用媒体公信力塑造品牌知名度

 

很多做微信公众号的,公司运营了好几年,虽然用户也不少,但是品牌影响力却毫无起色,这对其以后的发展是非常不利的。为什什么这些公司很难塑造出一个竞争力强的品牌呢?最主要的原因是它们采取的塑造方式不对,比如,像数字广告,它对品牌的塑造能力还是比较微弱的,因为数字广告过分强调点击与互动,忽略曝光度与深度,这会很难在用户心中留下明确的印象,而且数字广告还缺少明确的营销定位、多元化文化建设以及顶级媒体背书,这样品牌的知名度自然不容易建立。

 

有些中产公司可能也会在海外投放过广告,但是这种传播方式,用户似乎也并不在意,其实原因很简单,中产用用户并不关心海外广告,公司倒不如在国内的大众媒体上投放方法,比如,央视、百度新闻以及各类传统大媒广告等,其效果会好很多。但如果你的公司是跨国大企业,在组约约广场做广告完全可以大大提升你的品牌知名度。所以,在塑造品牌时定要对自己的产品做好定位,找准合适渠道和方式提升品牌知名度。

 

对微信小程序来说,塑造品牌知名度最快速、最有效的方法是利用媒体公信力。什么是媒体公信力呢?媒体公信力是媒体自身所具有的一种被社会公众所信赖的内在力量,而媒体的内在品质和外在形象在公众心中占据位置的高低,是衡量各媒体权威性、信誉度以及社会影响力的标尺。媒体公信力越高的媒体,公众对其信赖度就越高,其舆论影响力也越大。

 

当然,各类媒体也都有自己的主体业务,其主体业务是各领域的权威,并在众多竞争对手中保持独特的优势资源和能力。公司如果在各领域的权威媒体上做宣传,那么它会在领域内很快建立知名度,举个最简单的例子,财经报对财经方面的报道是最权威的,而如果把财经方面的报道刊登在以娱乐方面权威的报纸上报道,其可信度会大大降低。

 

微信小程序在运营时,除了选择各领域的权威媒体以外,还可以借助名人效应。比如,张小龙此前在朋友圈公布的一张“碎屏”手机照片,照片中的25个小程序品牌瞬间火了,这些品牌的知名度通过张小龙的一条朋友图下子打响了。可见,名人效应的力量是巨大的,因此,大家千万不要忽视领域内的权威人士、名人、明星的作用,他们为小程序带来的影响力,有可能抵上1000万元,甚至更高的广告宣传费所带来的效果。

 

总之,在运营微信小程序时,品牌思维是必不可少的。为了在运营中更好地利用品牌思维,大家要把如何利用权威媒体塑造公信力、如何借势知名品牌提升企业影响力以及如何通过跨品牌运动赋予年轻化形象,视为关注的重点微信小程序的品牌影响力高了,其前期、中期以及后期的运营才会变得简单。

 

本文摘自于《分享微信创业2.0时代千亿红利》,如有侵权,请联系本网删除!

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