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微信小程序营销案例:云阅文学,限制是死的,但人是活的

在微信小程序刚推出时,当微信公布小程序关闭了“不能关注、不能点赞、不能评论、不能互动、没有阅读量”等内容商业化的最重要通道时,许多专业人士开始对做内容小程序的开发者泼冷水,一致认为微信小程序不适合内容型创业者。因为内容要想实现商业化,无论是打赏、广告,甚至以后的付费阅读,都是以“量”为前提的。但小程序根本没有“量”的概念,再加之不能评论没有互动,读者读完后有感不能发,这些限制非常不利于吸引用户。


微信小程序营销案例:云阅文学.jpg

 

云阅文学的创始人黄志强刚开始也持有这种不乐观的态度,但自从张小龙在2016年11月18日秀秀了一张“碎屏”手机照片后,黄志强的态度才开始转变原因是张小龙发表的“碎屏”照片上有“云阅文学 MINIAPP”。

 

云阅文学被张小龙“点名”后,黄志强让技术团队在不影响APP迭代计划的情况下,开发一款云阅文学小程序。没想到,技术团队仅用15天就开发出一个能实现APP80%功能的小程序,这时黄志强才开始看好小程序。

 

黄志强之所以对小程序的态度发生重大改变,其实还有一个原因:微信小程序能让阅读与微信消息“双开”,读者终于不怕被打断。用户在利用云阅小程序阅读时,如果有微信消息,用户查看后可直接切换到小程序,而不用经过“退出对话框一进入订阅号菜单栏→找到文章的订阅号→进入找到文章一打开”的烦琐过程,极大地提升了用户的阅读体验。

 

微信小程序没有关注功能,云阅文学如何与粉丝互动呢?云阅文学利用自己的用户互动系统,通过调用这个系统,可在云阅文学小程序中开辟读者互动交流场景。这种方式相当于在微信小程序中模拟出一个微信公众号,读者可以对文章进行评论,其他读者也可以点赞、打赏以及评论留言,而且作者还能对经典评论设置“精华”或“置顶”标签。

 

为了不打扰读者,公阅文学小程序并不强行用户绑定,它会为每一个手机用户自动匹配一个账号,然后根据此账号看过书的关键字和标签等阅读习惯做大数据分析,向用户推送合适的内容。可见,云阅文学小程序通过这些功能,即使不能留存粉丝,也能实现精准服务。

 

通过云阅文学这个例子告诉大家,微信对小程序的限制是死的,但人是活的。虽然微信小程序没有关注功能、没有分享功能,也不能组团互推推,还不能内嵌网页和外链,但大家仍然可以通过其他方式与粉丝进行互动交流,进行营销。不过,微信小程序的各种限制条件,会在一定程度上提高大家运营产品能力的要求。


本文摘自于《分享微信创业2.0时代千亿红利》,如有侵权,请联系本网删除!

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